費(fèi)涅克是一(yī)名美國商(shāng)人。在一(yī)次休假旅遊中(zhōng)，小(xiǎo)瀑布的水聲激發了他的靈感。他帶上立體(tǐ)聲錄音機，專門到一(yī)些人煙稀少的地方逛遊。他錄下(xià)了小(xiǎo)溪、小(xiǎo)瀑布、小(xiǎo)河流水、鳥鳴等聲音，然後回到城裏複制出錄音帶高價出售。想不到他的生(shēng)意十分(fēn)興隆，尤其買“水聲”的顧客川流不息。費(fèi)涅克了解許多城市居民飽受各種噪音幹擾之苦，卻又(yòu)無法擺脫。這種奇妙的商(shāng)品，能把人帶入大(dà)自然的美妙境界，使那些久居鬧市的人暫時忘卻塵世的煩惱，還可以使許多失眠者在水聲的陪伴下(xià)安然進入夢鄉。 
點評：留心處處皆商(shāng)機。在我(wǒ)們抱怨生(shēng)意難做之時，卻有無數的商(shāng)機在我(wǒ)們身邊溜走或等待我(wǒ)們去(qù)發掘。發掘新的商(shāng)機，比跟在别人後面亦步亦趨更具發展前景，因爲誰是新商(shāng)機的發現者，誰就是市場的獨占者，沒有競争，任君馳騁。不過，要強調的一(yī)點就是，隻有在需求存在時，營銷創新才能構成新的商(shāng)機，否則一(yī)文不值。