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馮小(xiǎo)剛不爲人知(zhī)的故事
發布時間：2016-11-20 11:50:02 發布者：鐵赢企管
在青年時期因爲經驗不足被現實揍得鼻青臉腫後，馮小(xiǎo)剛成爲了商(shāng)業電影最忠實的信徒與先知(zhī)。當其它導演還在對海外(wài)電影節的獎杯頻(pín)抛媚眼時，馮小(xiǎo)剛第一(yī)個站出來，向國内觀衆“拜年”；當其它電影還在靠一(yī)張張賣電影票賺錢時，馮小(xiǎo)剛學會了在電影中(zhōng)植入廣告，做起一(yī)秒鍾幾百萬上下(xià)的生(shēng)意；當所謂的學院派放(fàng)下(xià)架子，獻媚大(dà)衆時，這位最有觀衆緣的導演又(yòu)轉過身去(qù)，背對觀衆，面對自我(wǒ)。
不誇張的說，在中(zhōng)國電影商(shāng)業化乘風破浪的這十幾年，馮小(xiǎo)剛一(yī)直站在船頭，敬仰他的還是鄙視他的，都在玩他玩剩下(xià)的。
如今，馮小(xiǎo)剛重拾故夢，爲賀歲檔獻上自己的“初戀”——《1942》，沒有廣告植入，沉重悲涼的腔調也與目前商(shāng)業大(dà)片追求的娛樂性背道而馳，馮小(xiǎo)剛押上長久以來與觀衆培養的默契，還有導演生(shēng)涯最高的一(yī)次投資(zī)，非常任性。能不能再一(yī)次改寫票房曆史還未知(zhī)，但你不得不承認，環顧當今華語影壇，隻有他敢這麽幹。
馮小(xiǎo)剛幼年的愛好是畫畫，27歲那年，受鄭曉龍引薦，馮小(xiǎo)剛被調入北(běi)京電視藝術中(zhōng)心，成爲一(yī)名美工(gōng)師，随後，馮小(xiǎo)剛展現出了過人的編劇才華，《編輯部的故事》、《北(běi)京人在紐約》等90年代家喻戶曉的電視劇名單中(zhōng)都有他的大(dà)名。
1994年，馮小(xiǎo)剛離(lí)開(kāi)藝術中(zhōng)心，并與王朔、彭曉林共同創辦了後來被他成爲“窯子”的“好夢公司”。對于那段經曆，馮小(xiǎo)剛戲稱，他和王朔是一(yī)個窯子裏頭兩個花枝招展的雞。
在好夢公司，馮小(xiǎo)剛或編或導或演了五部半影視作品，首次獨立電視劇《一(yī)地雞毛》，拍攝處女電影《永失我(wǒ)愛》，還在《我(wǒ)是你爸爸》中(zhōng)奉獻了極佳的演技，但這些走批判文藝路線的影視劇要不就是半放(fàng)半禁的尴尬狀态，要不就是未能通過審查直接被斃。1996年，《過着狼狽不堪的日子》開(kāi)機不久後被停機，電影局給出的理由是：“劇本對于挑逗、追逐、強奸女性津津樂道，暴露醜惡而不鞭撻醜惡……有違社會公認道德标準的價值觀念，錯誤引導大(dà)衆審美。”
同年年底的電視劇《月亮背後》殺青後遭禁，數百萬投資(zī)打了水漂，接連幾部作品胎死腹中(zhōng)，好夢公司信譽掃地，被圈内視爲“毒藥”，“精神領袖”王朔遠走美國後，“好夢公司”正式歇業，馮小(xiǎo)剛跌入事業低谷。
每個青年人都有追星經曆，馮小(xiǎo)剛也不例外(wài)。單親家庭，非科班出身的他初入影視圈交雜(zá)着迷惘與不自信，正是在這種脆弱的時刻，認識了王朔，并被其深深吸引。
王朔對馮小(xiǎo)剛影響有多大(dà)？馮小(xiǎo)剛自傳《我(wǒ)把青春獻給你》那個聳人聽(tīng)聞的标題足以說明——“擡眼望見北(běi)鬥星”。但王朔是大(dà)院子弟(dì)出身，天生(shēng)有着霸道的優越感，甚至是一(yī)個理想主義者，他的小(xiǎo)說鋒芒畢露，存在着大(dà)量黑暗，殘酷的描寫，而彼時馮小(xiǎo)剛羽翼未滿，還未在影視圈站穩腳跟，在威嚴不可侵犯的審查制度面前，對社會抽鞭子，走批判文藝路線無異自讨苦吃，把握不準風向，最牛逼的創意也隻是雞蛋碰石頭。不過，也得感謝這段被現實揍得鼻青臉腫的歲月，讓馮小(xiǎo)剛知(zhī)道“哪些東西是抗不過的，哪些東西是可以堅持的” 。
馮小(xiǎo)剛的崛起，可以說是臨危受命。上世紀90年代，随着以張藝謀，陳凱歌爲首的學院派導演的成熟，中(zhōng)國電影在國際電影節上揚眉吐氣，其中(zhōng)尤以93年《霸王别姬》摘走金棕榈，将這場瑰麗的造夢運動推向巅峰，但這些金光燦爛的獎杯，卻無力挽救中(zhōng)國電影市場連年萎縮的頹勢，幾大(dà)國營電影制片廠接連出現虧損，上影，西影甚至靠借債度日，在這樣的背景下(xià)，馮小(xiǎo)剛被任命爲攻堅電影票房的排頭兵。
電視劇導演出身，接地氣是表面說法，更重要的是，與功成名就的張藝謀們相比，馮小(xiǎo)剛并不強勢，“甚至有點自卑感，可以強加市場理念給他”。最終，拍攝于《甲方乙方》1997年，以3300萬的票房讓持續低迷的中(zhōng)國電影市場揚眉吐氣了一(yī)把。
随後的《不見不散》，《沒完沒了》依樣畫瓢，爲賀歲檔量身打造的頭三炮的票房依次爲，3600萬，4300萬，3300萬，雖不是步步高升的遞增關系，但足以夯實馮小(xiǎo)剛賣座導演的地位。馮氏喜劇成功的意義，對39歲的馮小(xiǎo)剛而言，是否極泰來、迎來事業的春天，于整個中(zhōng)國電影的大(dà)環境，卻是一(yī)聲響亮的吹哨。要知(zhī)道，當時的中(zhōng)國，并不缺乏深刻，藝術性質濃郁的作品，卻罕見有觀衆緣的“俗片”。
說馮小(xiǎo)剛憑個人之力，将站在雲端的中(zhōng)國電影拉回地面有點太狗腿，但起碼也是個以身作則，爲中(zhōng)國電影的“科學發展”指出一(yī)條明路的模範标兵，毫不誇張地說，以他爲起點，中(zhōng)國電影市場化探索摸到了類型化的門道，罵聲最猛烈的時候，馮氏喜劇，幾乎成爲唯一(yī)能夠與好萊塢分(fēn)庭抗禮的國貨，合作夥伴高軍這樣定義他的奉獻，“當年如果《甲方乙方》沒有出來，中(zhōng)國賀歲檔探索至少要晚5年。
《甲方乙方》是馮小(xiǎo)剛導演生(shēng)涯的轉折點，自此之後，“文藝先鋒”馮小(xiǎo)剛華麗轉身，成爲徹頭徹尾的“商(shāng)業大(dà)腕”，在早期的賀歲喜劇三部曲中(zhōng)，馮小(xiǎo)剛毫無私心地取悅大(dà)衆，任勞任怨又(yòu)貪婪地重複行之有效的賣座法則，這些電影無一(yī)例外(wài)呈現出段落式的套路結構，靠連篇累牍的俏皮話(huà)粘合，主角葛優扮演的，幾可看做一(yī)個角色——《編輯部的故事》那個不正經的李冬寶。
在學院派的評論家眼裏，這些電影缺乏場面調度，無視電影語言，隻不過是一(yī)些小(xiǎo)品段落的串聯，脍炙人口的台詞其實是對王朔京派文化的模範與抄襲。另一(yī)方面，馮氏喜劇在票房上也呈現出北(běi)熱南(nán)冷的地域特色，三部賀歲喜劇，《甲方乙方》，《不見不散》，《沒完沒了》的北(běi)京票房分(fēn)别是1150萬，1280萬，1000萬，單北(běi)京一(yī)地票房便占了全國票房約三分(fēn)之一(yī)，馮氏喜劇這個品牌，在南(nán)方地區并不暢銷。
不過，對于窮怕了的馮小(xiǎo)剛來說，這些非議更像是成功招來的妒忌，成名主旋律外(wài)的小(xiǎo)插曲，他完全沉浸在幸福中(zhōng)，“我(wǒ)爲當一(yī)個能賺錢的導演而自豪。”
發展期：别人要票房，他賣廣告 代表作品：《手機》，《大(dà)腕》
當大(dà)多數導演還亦步亦趨地學着馮小(xiǎo)剛用商(shāng)業走路，商(shāng)業嗅覺靈敏的馮小(xiǎo)剛又(yòu)先人一(yī)步，爲中(zhōng)國電影貢獻了另一(yī)條生(shēng)财之道——在電影中(zhōng)賣廣告，關于廣告植入，誰是内地銀幕第一(yī)個吃螃蟹的人，很難考究，但馮小(xiǎo)剛絕對是将這一(yī)項業務發揚光大(dà)的先驅。
如果說《甲方乙方》中(zhōng)，那句“供給我(wǒ)們駱駝煙的安德略普”提到的品牌名字，更多是無意之舉，那麽在《不見不散》裏，葛優飾演的劉元那件印着大(dà)大(dà)的Marlboro的背心，不斷在鏡頭前晃來晃去(qù)，已赤裸裸地昭告了馮小(xiǎo)剛搞創收的決心。
《大(dà)腕》邊諷刺邊植入。
當然，植入廣告最登峰造極，還屬《大(dà)腕》。在一(yī)場模拟大(dà)腕的葬禮中(zhōng)，“遺體(tǐ)”的每一(yī)個部位都包裝成廣告位，眼戴“碩士倫”，腳蹬“彪驢”，還有“報喪鳥”，“555煙草”，“可笑可樂”，這些耳熟能詳的品牌稍做整容後，以各種姿勢插入，反而起到一(yī)種離(lí)間的諷刺效果。
到了《手機》，馮小(xiǎo)剛運用起植入廣告已相當熟練順滑，某品牌手機的各種功能與劇情無縫對接，以緻有網友看片感歎，應該在領銜主演一(yī)欄加多個名字，摩托羅拉。正因有了這些廣告商(shāng)的幫忙，《手機》沒有上映就已經收回了全部成本，馮小(xiǎo)剛也敢自豪地說，“我(wǒ)賣的每一(yī)張票都是賺的。”
時至今日，除了古裝片，年代戲，幾乎銀幕上發生(shēng)的當代故事，都會與廣告沾邊，而觀衆對植入廣告的态度，也不似當初那麽反應激烈。坦白(bái)說，馮小(xiǎo)剛電影與廣告的聯姻，華誼是媒人（王中(zhōng)軍的華誼一(yī)開(kāi)始其實是廣告公司），但不得不佩服馮小(xiǎo)剛能屈能伸，能上能下(xià)的職業精神，而他對植入廣告的功力，也日漸精進，從一(yī)開(kāi)始生(shēng)硬地對白(bái)植入，場景植入，但最後巧合地和情節發生(shēng)關系，而達到煥然天成兩位一(yī)體(tǐ)的效果，他的聰明與靈活再一(yī)次得到了市場回報。
代表作品：《天下(xià)無賊》（ 看全片），《集結号》
同爲内地賀歲片發起人的高軍曾在采訪時表示，當時打造内地賀歲片的概念時，曾定下(xià)三條軍規：1，一(yī)定是爲檔期量身打造；2，喜劇風格，大(dà)團圓結局；3，一(yī)定要有名演員(yuán)參與。
嚴格意義上，《手機》就已不能被歸類到喜劇，喋喋不休的俏皮話(huà)下(xià)，其實掩蓋着現代人在高壓與被圍觀中(zhōng)，一(yī)言難盡的狼狽。
《天下(xià)無賊》走得更遠，馮小(xiǎo)剛開(kāi)始試探内地的審查底線，以“賊”爲主角，角色開(kāi)始學會動作，而不是耍耍嘴皮子；之後是第一(yī)部古裝片《夜宴》，直至《集結号》，終于修煉成功。馮小(xiǎo)剛用不到8年時間，就推倒規則，換句話(huà)說，他打造了内地賀歲片的原型，又(yòu)拓寬了内地賀歲片的邊界。
馮小(xiǎo)剛的《集結号》拿下(xià)兩億票房。
《集結号》已經完全将馮氏以往的特點擦得一(yī)幹二淨，既不明目張膽地幽默，也不笑裏藏刀地黑色幽默，百分(fēn)百正經。馮小(xiǎo)剛對此的解釋是，“對于賀歲片這個概念，可以用更寬闊的視野去(qù)看待。賀歲可以是歡樂的，也可以多些感動。好比說，春節的時候，一(yī)家人聚在一(yī)起，可以看春晚一(yī)起樂下(xià)，也可以傾訴下(xià)這一(yī)年來的委屈，得到一(yī)些理解和安慰，這也是一(yī)種享受。”出于形象考慮，電影也放(fàng)棄了更有票房号召力的劉德華，而啓用幾乎是零人氣的張涵予擔綱男主角。除此之外(wài)，《集結号》還是一(yī)部現代戰争片，打破了“大(dà)片必是辮子戲”的潛規則。
走“旁門左道”的《集結号》最終功德圓滿，不僅拿下(xià)了年度國産片第一(yī)的桂冠，也打破馮小(xiǎo)剛票房紀錄，成爲其首部内地票房破兩億的作品。
這一(yī)階段的馮小(xiǎo)剛，呈現出一(yī)種較勁的姿态，與自己較勁，與輿論較勁。當被批評電影地域色彩太重，在南(nán)方賣不動，《天下(xià)無賊》就找來劉德華，劉若英，并首次登陸香港，試探港台市場。當被質疑隻會拍小(xiǎo)品喜劇，不懂視聽(tīng)語言，對大(dà)片缺乏掌控力，《夜宴》就砸下(xià)1300萬美金，網羅了有史以來最強大(dà)的全明星班底，演員(yuán)有葛優，章子怡，周迅，動作是袁和平，美術是葉錦添，音樂是譚盾，面對媒體(tǐ)的采訪，還不忘酸溜溜地強調“拍得沒有拍以前那些現實題材費(fèi)心”。
而對于自己的軟肋——獎項，馮小(xiǎo)剛也是欲拒還迎的暧昧态度，曾因金雞對自己的忽視而放(fàng)狠話(huà)“永不參評金雞獎”的他，在《集結号》獲得包括最佳導演在内的9項提名後，食言參加頒獎禮，并最終抱走最佳導演，與金雞一(yī)笑泯恩仇。
“對我(wǒ)來說這事（票房）已經一(yī)點都不刺激了。”這句話(huà)，是馮小(xiǎo)剛在《唐山大(dà)地震》票房過6.5億，創出國内華語片票房新高時，對媒體(tǐ)的表态。聽(tīng)上去(qù)很拽，但環顧華語影壇，有底氣說出這一(yī)句話(huà)的，除了他，沒第二個。拍《非誠勿擾》，電影局并不支持，覺得他應該沿着《集結号》往下(xià)拍，走大(dà)、重的藝術路線，但一(yī)向“聽(tīng)話(huà)”的馮小(xiǎo)剛選擇說不。
《非誠勿擾2》片段：香山追悼會。到了這兒，馮氏喜劇不再是純喜劇，而是笑中(zhōng)帶淚。
從《征婚啓事》中(zhōng)借來一(yī)個開(kāi)頭，再揉進一(yī)些稍加改編的真實經曆，一(yī)邊享受北(běi)海道的藝人風景，一(yī)邊作業，拍得省心，省事，低投入卻高産出，轟下(xià)3.4億票房，在此基礎上，《非誠勿擾2》與故人王朔的牽手水到渠成，熟悉的觀衆以爲這對黃金搭檔又(yòu)将炮制出何等辛辣刻薄的段子，誰知(zhī)他們卻高舉輕放(fàng)，變成兩位老蒼孫訴苦式的自說自話(huà)。
《非誠勿擾》裏，葛優從油滑變成純情，甚至會泣不成聲；再談婚姻，《甲方乙方》是“沒有愛情的婚姻是不幸福的，沒有房子的婚姻更不幸福”，到了《非誠勿擾2》，則說“婚姻怎麽選擇都是錯誤的，長久的婚姻就是将錯就錯”，簡單來說，馮氏喜劇變味了，不再是撓癢癢式的純喜劇，而悲喜交加，笑中(zhōng)帶淚，更像一(yī)場讓你又(yòu)痛又(yòu)爽，最後還逼出幾顆眼淚的足底按摩。
拍《非誠勿擾》時，馮小(xiǎo)剛50歲，剛好是他與觀衆第十次銀幕約會，一(yī)窮二白(bái)時，憋着勁讨好“二老”——老百姓與老幹部，那是爲了生(shēng)存，如今生(shēng)活鮮花盛開(kāi)，馮小(xiǎo)剛開(kāi)始放(fàng)下(xià)鬥心，獻上誠意，取悅自己。你甚至很難将《非誠勿擾》這樣的電影歸類，它有着文藝片的私密性與個人情懷，卻又(yòu)與普羅大(dà)衆心心相惜，它模糊了類型，叙事沒有章法，像老友的傾述般随情随性，但又(yòu)句句入心，這樣的電影于産業來說，意義近乎爲零，别人很難借鑒或者複制，隻能說，這是馮小(xiǎo)剛獨享的運氣與奇迹。
返老還童期：心态上回到起點.
代表作品：《一(yī)九四二》
它是馮導對其導演生(shēng)涯的一(yī)次總結
馮小(xiǎo)剛自認，在拍電影這件事上，有兩部電影聽(tīng)見了上帝的召喚，一(yī)是《手機》，二是《一(yī)九四二》。
自1994年第一(yī)次看到《1942》的小(xiǎo)說，馮小(xiǎo)剛便萌發了想搬上銀幕的沖動，之後的歲月，無數次念念不忘這個一(yī)見鍾情的女子，“拍每一(yī)部電影累計的經驗，都是在爲《1942》做準備”。可以想象，這既是一(yī)部野心極大(dà)的作品，因爲積蓄了馮小(xiǎo)剛十幾年來的能量；又(yòu)是一(yī)部沒有野心的電影，就像一(yī)個男人面對自己的初戀，他的欲望肯定不是占有，而是剔除一(yī)切雜(zá)質，凝視，欣賞，喟歎，懷念。正如馮小(xiǎo)剛說的，《1942》是拿過往20年來賭，用20年來與觀衆培養的默契，是成佛成仙，還是功虧一(yī)篑，打回原形，其實無論輸赢，笑到最後的，還是馮小(xiǎo)剛。
“我(wǒ)一(yī)開(kāi)始入這行是因爲喜歡電影，後來發現電影實際上是名和利，于是我(wǒ)特認真沖着它去(qù)了，等我(wǒ)赢了房赢了地，現在拍電影又(yòu)變成樂趣了，動機非常純潔，不再爲錢拍戲了。”“再拍五部片就退休”，種種迹象看上去(qù)，馮小(xiǎo)剛拍《1942》的心态上回到起點。而從試片後口風看來，技巧上也做到化整爲零，據說你看不到導演的态度，與一(yī)切高大(dà)偉岸的形容詞絕緣；據說你看不到《唐山大(dà)地震》的煽情，與狗血，肥膩也挨不上邊。
不批判，不反思，不深刻，這是一(yī)部與曆史平視的電影，這是馮小(xiǎo)剛純真年代的返璞歸真，也是他對他導演生(shēng)涯的一(yī)次總結。
下(xià)一(yī)篇：景海鵬的成長故事
上一(yī)篇：古人勤奮讀書(shū)最經典的30則故事
